Rosīgas kafejnīcas sirdī vai vietējās kafijas grauzdētavas aizmugurējā telpā iepakojums ir pārveidojies no vienkārša maisiņa par skarbu, nefiltrētu vēstījumu par vērtībām. Tonchant pāreja uz 100% pārstrādātām plēvēm un kompostējamiem kraftpapīra somām nav tikai ekošiks — tā ir taktiska atbilde gandrīz 70% patērētāju, kuri pieprasa zaļo reputāciju, pirms pat pasmaržo maisījumu.

Taču visievērojamākā šī gada maiņa ir bijusi dizaina minimālisma izvēle, nevis maksimālistiska mārketinga izvēle. Un zīmolam, kura saknes meklējamas Šanhajas industriālajās zonās, tas nozīmē piedāvāt:

Zemes toņu paletes (kraftbrūna, krīta balta, klusināta salvijas), kas čukst autentiskumu

UV akcentu vai folijas reljefa efekti kafejnīcas stilam

Vienkārša, treknrakstā veidota tipogrāfija, kas labi izskatās uz rosīga ielas malas stenda

Pārsteidzoši… šīs minimālistiskās somas, apvienojumā ar skanīgu izcelsmes stāstu, pārspēj košās grafikas gan pārdošanas apjomos, gan sociālo tīklu kopīgos datos. Un jā, šis izskats ietekmē pat kravas automašīnu vadītājus, kas pārvadā paletes pa Eiropas automaģistrālēm, un kravas automašīnu pasūtījumus, kas tiek piegādāti Ņujorkas modes preču veikaliem.

Jāatzīst, ka ne katrs grauzdētājs izvēlēsies bioloģiski noārdāmus celulozes laminātus vai ar PLA oderētus maisiņus, taču regulējuma plūsma no Briseles līdz Vašingtonai apgrūtina to ignorēšanu. Brīvās tirdzniecības klauzulas tagad atalgo zīmolus, kas izmanto pārstrādājamas monoplēves, saskaņā ar noteiktiem nolīgumiem samazinot tarifus līdz pat 15 % [CITĒT EKSPERTA VĀRDU, “Ilgtspējības analītiķis, Globālais iepakojuma forums”].

Lai gan interaktīvie QR kodi un paplašinātās realitātes (AR) fermu apskates var šķist nedaudz uzkrītoši, tie uzrunā jaunākus dzērājus, īpaši tos, kuri uzskata kafiju pārlej ar dzērienu kā par rituālu. Patiesībā mūsdienās tā drīzāk ir kopiena: skenē, malko, dalies.

Redaktora perspektīva
• Pro-inovācijas: Iepakojumam ir jāattīstās — zīmoli, kas strauji virzās uz priekšu ar kompostējamu un viedu dizainu, iegūs tirgus daļu.
• Piesardzības viedoklis: straujas pārmaiņas rada risku atsvešināt tradicionālistus, kuri novērtē klasisko papīra maisiņu taustes svaru. Kurā alus darītavas pusē jūs nostājaties?

Sazinieties ar Tonchant jau šodien, lai izveidotu savu videi draudzīgo iepakojuma līniju, kas apvieno ilgtspējību ar stilu un uzrunā patērētājus patiesi nefiltrētā veidā.